Američke kompanije okreću leđa „Guglu”

Američki telekomunikacioni džinovi AT&T i „Verajzon” povući će većinu oglasa sa nekih servisa „Gugla”, pridružujući se velikoj grupi kompanija koje su mu već okrenule leđa zbog načina na koji algoritmi plasiraju oglase.

Posle otkrića londonskog „Tajmsa” da se uz snimke na „Jutjubu” koji promovišu mržnju i rasizam, pojavljuju oglasi uglednih kompanija pa čak i britanskih vladinih organizacija, usledila je žestoka reakcija. Predstavnici britanske vlade optužili su američku internet kompaniju da profitira na mržnji, jer deo novca od oglasa odlazi i autorima sadržaja, u ovom slučaju ekstremistima.

Povlačenje reklama početkom sedmice najavili su „Marks end Spenser”, „Vodafon” i druge velike kompanije i banke, ali i ugledni britanski list „Gardijan”. Raskid saradnje nije potpun, jer se ne odnosi na oglase plasirane pored rezultata pretrage. Svi su upozorili da neće davati oglase prvenstveno na „Jutjubu” dok ih „Gugl” kao vlasnik ovog sajta ne uveri da se problem neće ponoviti.

AT&T i „Verajzon” spadaju u najveće oglašivače na svetu i prve su američke kompanije koje su povukle ovaj potez. Reakcija velikih kompanija u Evropi naterala je „Gugl” da ove sedmice promeni politiku oglašavanja.

„Počeli smo obimnu reviziju politike oglašavanja i javno se obavezali da ćemo uvesti promene koje će brendovima dati veću kontrolu nad oglasima”, navedeno je se u saopštenju objavljenom u sredu.

Iako tehnološke kompanije nastoje da se predstave kao neutralne platforme, činjenica da imaju sve veću ulogu u svakodnevnom životu korisnika tera da donose teške odluke o upravljanju sadržajem koji se pojavljuje na njihovim servisima. „Gugl” se predstavlja kao otvorena i inkluzivna kompanija, pa je u potpunom neskladu s tim da prodaju oglasni prostor pored sadržaja sa govorom mržnje na račun rasnih manjina, žena i drugih ugroženih grupa, ukazali su kritičari.

Postavljanje oglasa je visokoautomatizovan proces koji se sprovodi na stotinama hiljada sajtova širom sveta. Detektovati govor mržnje u takvim razmerama veliki je izazov, priznao je u blogu jedan od direktora kompanije Filip Šindler. Ipak, obećao je da će „Gugl” učiniti sve što može da ukloni oglase kada se pojave pored ekstremističkog sadržaja. Kompanija je takođe obećala da će oglašivačima omogućiti da bolje kontrolišu gde im se pojavljuju reklame. Između ostalog, moći će da naprave neku vrstu crne liste sa sajtovima i vrstom sadržaja uz koje ne žele da vide svoje ime.

(Politika)

Pratite Krstaricu i preko mobilne aplikacije za Android i iPhone.