Većina ljudi pretpostavlja da je trust mozgova popularne američke kompanije za sportsku opremu „Nike“ inspiraciju za čuveni slogan „Just do it“ (samo to uradi) našao u sportskim dostignućima, ali to ni iz daleka nije tačno.
Istina je da su inspiracija za slogan, koji mnogi smatraju najboljim u 20. veku, bile poslednje reči američkog zloglasnog ubice, koje je on izgovorio pred streljačkim vodom.
Vlasnik „Najka“ Fil Najt angažovao je osamdesetih godina prošlog veka Dena Videna da bi potisnuo dominaciju „Reebok“-a na svetskom tržištu sportske opreme. Te 1998. bližio se dan za predstavljanje nove marketinške strategije, a Viden nije imao „glavnu caku“ po kojoj bi kampanja bila prepoznatljiva.
A onda se iznenada setio priče o Geriju Gilmoru, osuđeniku na smrt s kraja 1970.
„Odrastao je u Portlandu i vršio zločine po celoj zemlji, a kad je ubio čoveka i ženu u Juti, uhvaćen je, osuđen i izveden na streljanje“, ispričao je Viden ovih dana.
Gilmorove poslednje reči pred streljačkim vodom bile su: „Let’s do it“ (Uradimo to).
Viden je samo malo izmenio rečenicu u „Just do it“ – i rođen je jedan od najboljih slogana u istoriji.
Zanimljivo je da se Najtu slogan isprva nije dopao. „Ne treba nam to sra*e“, rekao je, ali Viden ga je ubedio i slogan je postao deo globalne kampanje kompanije „Nike“.
Tako je slogan, nastao iz niza nesrećnih okolnosti, doživeo popularnost širom sveta i postao jedan od najprepoznatljivijih asocijacija za brend Nike.
Izvor: HIZU Planeta / Zanimljivosti, nauka, priroda
Pratite Krstaricu i preko mobilne aplikacije za Android i iPhone.