Veliki festivali najbolji vid promocije destinacija

BUDVA – Velike manifestacije s međunarodnim predznakom predstavljaju jedan od najboljih vidova brendiranja i promocije destinacija u našem regionu, zajednički je zaključak učesnika panela „Veliki događaji u funkciji razvoja destinacija“, koji je nakon „Sea Dance“ festivala održan u hotelu „Splendid“ u Budvi.

Učesnici panela su zaključili da pored direktnog priliva novca od turizma, festivali omogućavaju i međunarodnu promociju destinacije na kojoj se održavaju, a pored klasičnih medija, promotivni efekat koji se dobija preko društvenih mreža od strane publike i učesnika je neprocenjiv i time se stiže direktno do željenih tržišta i turista.

Na panelu su govorili gradonačelnici Novog Sada i Budve, Miloš Vučević i Dragan Krapović, državni sekretar Ministarstva održivog razvoja i turizma Crne Gore Damir Davidović, direktori turističkih organizacija Tirane i Umaga, Mirela Kocolari i Milovan Popović, direktor Olimpijskog centra „Jahorina“ Dejan Ljevnaić, kao i osnivač „Exita“ Dušan Kovačević.

Prema podacima Svetske turističke organizacije, za svaku destinaciju mladi su ključna ciljna grupa, jer statistike pokazuju da se u kasnijem dobu s porodicama vraćaju na mesta za koje ih vezuju lepa sećanja iz mladosti, istakao je osnivač „Exita“ Dušan Kovačević.

„Kada je brending destinacije u pitanju, doprinos manifestacija u promociji kroz klasične medije i društvene mreže neprocenjiv je. Dobar je primer kada je jedna od najtraženijih svetskih zvezda Skrillex, nakon nastupa na ‘Sea Dance’ festivalu u Budvi, postavio na svoje društvene mreže, koje broje 20 miliona ljudi, fotografije kako uživa u Crnoj Gori. To je na njegove fanove imalo veći uticaj nego bilo koja TV reklama ili oglas koji bi pokušao da ih privuče u Crnu Goru“, kazao je Kovačević.

On je dodao da manifestacije istovremeno imaju i veoma važan sociološki značaj, jer mlade vraćaju iz virtuelnog u stvaran svet.

Miloš Vučević, gradonačelnik Novog Sada, ponosan je na činjenicu da njegov grad ima duplu krunu – titulu Omladinske prestonice Evrope i Evropske prestonice kulture.

„‘Exit’ je neodvojiv deo oba procesa. Kao što bi festivali trebalo da pomažu u promociji destinacije, tako bi i gradovi trebalo da pomažu manifestacijama. ‘Exit’ je nama pomogao da budemo prepoznatljivi u nekom širem krugu, i gde god da sam bio u Evropi, kad kažete Novi Sad, oni vam kažu – ‘Exit'“, objasnio je Vučević.
Damir Davidović, državni sekretar u Ministarstvu održivog razvoja i turizma Crne Gore, istakao je da crnogorsko primorje ima veliki potencijal za festivalski turizam.

„Festivali sami po sebi imaju veliki potencijal, ne samo da dovedu turiste već i da značajno pomognu brendiranju destinacije. U tom segmentu treba težiti ka daljem evoluiranju, da kroz festival, njegovu promociju i kroz njegovu realizaciju pokušamo da stvorimo novi niz turističkih proizvoda koji mogu biti interesantni. Kako za organizatore, tako za one koji ulažu sredstva u razvoj festivalske scene, ali isto tako i za turiste“, rekao je Davidović.

Turizam u Crnoj Gori je, prema njegovim rečima, jedna od strateških ekonomskih grana koji iz godine u godinu beleži sve bolje rezultate.

„Veoma je važno povećati korist ovakvih događaja, što će biti naš naredni korak. Destinaciju treba promovisati na način kako bi je posetioci povezivali s manifestacijom koja se dešava u kontinuitetu, svake godine u istom terminu i na istoj lokaciji“, dodao je Davidović.

Predsednik opštine Budva Dragan Krapović istakao je da je „Sea Dance“ festival nesumnjivo postavio Budvu na svetsku festivalsku mapu i da je postao peti element brenda Budve.

„Sea Dance“ je za njega svojevrsna investicija kojom žele da privuku mlađe generacije u Budvu, koju u narednih 10 godina vidi kao moderno, kosmopolitsko mesto, živo, s velikim brojem mladih ljudi i velikim brojem manifestacija, uz maksimalne finansijske efekte.

Prošle godine „Exit“, organizator „Sea Dance“, proširio je svoju porodicu festivala realizacijom umaškog „Sea Stara“, a direktor Turističke zajednice grada Umaga Milovan Popović siguran je da će „Sea Star“ postati prepoznatljiv brend Umaga.

„Brendiranje destinacije putem velikih događaja kao što su ATP teniski turnir i muzički festivali jeste sigurno najbrži, najkvalitetniji i najisplativiji put. Ako znamo da ATP i ‘Sea Star’ prate na stotine akreditovanih novinara, ako znamo da se u direktnom prenosu, ali i kroz snimke, ovi događaji prikazuju u preko 100 zemalja, onda je vrlo lako izračunati koja je to medijska vrednost koju Umag kao destinacija dobija upravo organizacijom ovakvih događaja, što mi nikada ne bismo mogli platiti zakupljivanjem medijskog prostora“, rekao je Popović.

Prvo izdanje „Sea Star“ festivala, dodao je, povećalo je posećenost Umagu za 220 odsto u odnosu na prethodne godine kada ove manifestacije nije bilo.

Velikim rastom broja turista zahvaljujući festivalima u organizaciji „Exit“ tima pohvalio se i direktor Olimpijskog centra „Jahorina“ Dejan Ljevnaić, koji je naveo da je tokom „Festivala 84“ Jahorinu posetilo 20.000 turista, dok prethodne godine u istom periodu nije bilo nikoga.

Direktorka za kulturno nasleđe i turizam grada Tirane Mirela Kocolari istakla je da kultura i turizam predstavljaju veliki potencijal svakog grada, posebno u delu njegove urbanizacije i unapređenja gradske zajednice.

„Organizovali smo različite koncerte, manifestacije, ali naša želja je da festival kakav je ‘Sea Dance’ ili ‘Exit’, dovedemo u našu zemlju, što bi bio korak ka zajedničkoj budućnosti i saradnji“, rekla je ona.

(Tanjug)

Pratite Krstaricu i preko mobilne aplikacije za Android i iPhone.