Rasistiฤki skandal koji je nedavno pogodio H&M najnoviji je pokazatelj problema u upravljanju tim ลกvedskim modnim divom, koji je nekad bio jako popularan meฤu kupcima, ali sada pritisnut problemima nastoji da se preorijentiลกe na internetsku prodaju, smatraju analitiฤari.
H&M je jedan od najveฤih ลกvedskih izvoznih brendova i industrijski div, uz Ikeu, Spotify, Electrolux i Volvo. U vlasniลกtvu dinastije Person, izlistan je na berzi u Stokholmu od 1974. godine. Saraฤivao je sa superzvezdama kao ลกto su Bijonse i Madona, a prestiลพne modne kuฤe kao ลกto su Sonia Rykiel, Lanvin i Kenzo dizajnirale su za njega ekskluzivne kolekcije.
Kompanija je jedan od najpoznatijih modnih brendova na svetu. Konsultantska kuฤa Interbrand svrstala je na 23. mesto na popisu najpoznatijih kompanija u svetu 2017., ispred Ikee i Hermesa. U zadnje vreme ima problema sa privlaฤenjem kupaca u svojih 4553 prodavnica ลกirom sveta i sporo razvija internetsku prodaju.
„Ovo je bila jedna od najteลพih godina za H&M“, rekao je Joakim Bornold, ekonomista investicijske banke Nordnet za FP, napominjuฤi da je vrednost deonica kompanije pala za 35 posto od januara 2017. godine.
U decembru, kompanija je objavila da je ostvarila pad prodaje od ฤetiri posto u ฤetvrtom kvartalu u odnosu na prethodnu godinu, na 5 milijardi evra. Ne samo da H&M-u prodaja nikada nije beleลพila pad, nego je on bio i veฤi nego ลกto su analitiฤari oฤekivali.
H&M, koji je vlasnik i brendova COS, Monki, Weekday, Cheap Monday, Arket i H&M Home, objavio je u decembru da ฤe zatvoriti neke prodavnice, ali ne koliko i gdje.
Kompanija ฤe 31. januara objaviti izveลกtaje o ostvarenim prihodima za celu proteklu godinu.
„Nisu uspeli da definiลกe svoju viziju za internetsku prodaju i kako planiraju da se takmiฤe sa doista digitalnim kompanijama“, rekao je Bornold. „To se u kombinaciji s rezultatima prodaje loลกijim od oฤekivanih odrazilo na poverenje investitora u kompaniju.“
Pratite Krstaricu na www.krstarica.com