Prvi put u istoriji pala prodaja, OVAJ modni brend zatvara neke prodavnice

Rasistiฤki skandal koji je nedavno pogodio H&M najnoviji je pokazatelj problema u upravljanju tim ลกvedskim modnim divom, koji je nekad bio jako popularan meฤ‘u kupcima, ali sada pritisnut problemima nastoji da se preorijentiลกe na internetsku prodaju, smatraju analitiฤari.

H&M je jedan od najveฤ‡ih ลกvedskih izvoznih brendova i industrijski div, uz Ikeu, Spotify, Electrolux i Volvo. U vlasniลกtvu dinastije Person, izlistan je na berzi u Stokholmu od 1974. godine. Saraฤ‘ivao je sa superzvezdama kao ลกto su Bijonse i Madona, a prestiลพne modne kuฤ‡e kao ลกto su Sonia Rykiel, Lanvin i Kenzo dizajnirale su za njega ekskluzivne kolekcije.

Kompanija je jedan od najpoznatijih modnih brendova na svetu. Konsultantska kuฤ‡a Interbrand svrstala je na 23. mesto na popisu najpoznatijih kompanija u svetu 2017., ispred Ikee i Hermesa. U zadnje vreme ima problema sa privlaฤenjem kupaca u svojih 4553 prodavnica ลกirom sveta i sporo razvija internetsku prodaju.

„Ovo je bila jedna od najteลพih godina za H&M“, rekao je Joakim Bornold, ekonomista investicijske banke Nordnet za FP, napominjuฤ‡i da je vrednost deonica kompanije pala za 35 posto od januara 2017. godine.

U decembru, kompanija je objavila da je ostvarila pad prodaje od ฤetiri posto u ฤetvrtom kvartalu u odnosu na prethodnu godinu, na 5 milijardi evra. Ne samo da H&M-u prodaja nikada nije beleลพila pad, nego je on bio i veฤ‡i nego ลกto su analitiฤari oฤekivali.

H&M, koji je vlasnik i brendova COS, Monki, Weekday, Cheap Monday, Arket i H&M Home, objavio je u decembru da ฤ‡e zatvoriti neke prodavnice, ali ne koliko i gdje.

Kompanija ฤ‡e 31. januara objaviti izveลกtaje o ostvarenim prihodima za celu proteklu godinu.

„Nisu uspeli da definiลกe svoju viziju za internetsku prodaju i kako planiraju da se takmiฤe sa doista digitalnim kompanijama“, rekao je Bornold. „To se u kombinaciji s rezultatima prodaje loลกijim od oฤekivanih odrazilo na poverenje investitora u kompaniju.“

Pratite Krstaricu na www.krstarica.com