Holivudska filmska industrija polovinu svoje zarade ostvari u inostranstvu, pa je angaลพovanje kulturoloลกkih antropologa koji daju odgovor na pitanje kako reklamirati isti film u razliฤitim zemljama sasvim logiฤno. Mentaliteti naroda se razlikuju, tako da isti inserti i forลกpani nisu podjednako delotvorni u svim regionima sveta.
Prilikom planiranja reklamne kampanje, antropolozi ukazuju na kulturoloลกke razlike, verovanja, mentalitet i navike, kako bi se udovoljilo ukusu gledalaca. Primer saradnje antropologa i Holivuda jeste kampanja za film „Mulen Ruลพ“, iz kojeg su izdvajani odlomci nabijeni erotikom za evropsko trลพiลกte, dok je za japansko odabrana poslednja scena u kojoj Nikol Kidman umire, a njen voljeni neuteลกno plaฤe.
Da je, kojim sluฤajem, film na isti naฤin reklamiran u Americi, javnost bi burno reagovala, a neko bi sigurno poลพeleo da iskoristi situaciju i sudskim putem izvuฤe pare od Holivuda, temeljeฤi tuลพbu na ฤinjenici da je gledaocima uskraฤeno pravo da u filmu uลพivaju, ne znajuฤi kako ฤe se priฤa zavrลกiti; o tome da Amerikanci ne vole filmove sa tuลพnim krajem da i ne govorimo.
U Japanu je prikazivanje zavrลกne scene imalo sasvim suprotan efekat, privukavลกi brojne gledaoce – tamo je nesreฤna ljubav jedna od najprivlaฤnijih tema, pa su potomci samuraja pohrlili u bioskope da bi se siti isplakali.
Pratite Krstaricu na www.krstarica.com