Prema dogovoru o โpodeli rejonaโ, Lucasfilm Dลพordลพa Lukasa (George Lucas) prikazivaฤe trailer-e za svoj predstojeฤi โStar Wars: Episode II โ Attack of the Clonesโ pre projekcija Pixar Animation-ovog โMonsters, Incโ, koji se u ameriฤkim bioskopima prikazuje od poฤetka novembra.
Ovim dogovorom su potpuno zaobiฤeni distributeri ovog filma, Fox i Disney, pa oni sada oseฤaju strah od โklizave liticeโ na kojoj bi cela industrija i do sada efikasan i oproban sistem funkcionisanja marketinลกkog lanca mogli da se naฤu posle ovako opasnog presedana.
ล ef distribucije jednog od studija se pita: โPitanje je ko poseduje โprostorโ pre projekcije filma. Da li bioskop? Ili neko ko je producirao ili igrao u filmu? Ili, pak, studio?โ
Najveฤi deo negodovanja odnosi se na fiziฤko โpriljubljivanjeโ trailer-a za โStar Warsโ na poฤetak iste filmske trake na kojoj su โMonstersโ โ dakle, svake kopije filma, ลกto predstavlja monopolisanje jednog od najveฤih izvora zarade kada su bioskopske projekcije u pitanju.
Prema propisima Udruลพenja filmske industrije Amerike (Motion Picture Association of America, MPAA), samo dva i po minuta trailer-a mogu biti prikljuฤena filmu u samoj filmskoj laboratoriji. Prikljuฤeni trailer se prikazuje mnogo ฤeลกฤe (taฤnije, pri svakoj projekciji filma), a veฤu zapaลพenost garantuje mu i โpoloลพajโ pred sam poฤetak filma. MPAA dozvoljava jedan izuzetak po studiju godiลกnje, i u tom sluฤaju se dopuลกta da trailer traje do ฤetiri minuta. Ljudi bliski sluฤaju โMonstersโ tvrde da je upravo to jednokratno pravo iskoriลกฤeno, ฤime je omoguฤeno trailer-ima filmova โClonesโ i Disney-jevog โLilo & Stitchโ da se prikazuju u dvominutnim periodima svaki.
Lucasfilm i Pixar imaju, inaฤe, duboke zajedniฤke korene. Lucasfilm poseduje finansijski udeo u Pixar-u, koji je zapoฤeo svoje poslovanje kao deo Lucasfilm-a namenjen kompjuterskoj animaciji, pre nego ลกto je prodat Apple-u daleke 1986. godine. Ova dva โentitetaโ takoฤe dele i retko veliku moฤ nad studijima koji distribuiraju njihova ostvarenja. Lukas je, uostalom, taj koji je iskoristio uspeh prvog dela โRatova zvezdaโ da zahteva neฤuveno smanjenje ukupnog iznosa za โThe Empire Strikes Backโ za viลกe od 50 posto.
Odnos Lucas โ Pixar dovoljno je blizak da je nedavno Lukas iskoristio svoj uticaj da spreฤi emitovanje promotivnog trailer-a za THX zvuฤni sistem samo zato ลกto se u njemu pojavljuju likovi iz โล rekaโ, DreamWorks-ovog direktnog suparnika Pixar-ovim โMonstersโ-ima.
Zanimljivo je, meฤutim, da Lucas โ Pixar spona nije zaลกtiฤena od jedne zaฤkoljice, uprkos celom marketinลกkom mish-mash-u izvedenom povodom promocije โStar Warsโ: โAttack of the Clonesโ stiลพe u bioskope 17. maja, neposredno pre premijere โLilo & Stitchโ.
Dลพim Vord (Jim Ward), direktor marketinga Lucasfilm-a, kaลพe da โdugogodiลกnji bliski odnosiโ koje odrลพavaju Pixar i Lucasfilm koriste u ovom sluฤaju i jednoj i drugoj strani. On je porekao opravdanost svih optuลพbi koje su se ฤule na raฤun primenjene โtaktikeโ: โSve ovo samo zbog jednog trailer-a?!โ, pita se Vord. Zvaniฤnici iz Disney-ja i Pixar-a nisu, meฤutim, bili raspoloลพeni da komentariลกu ovaj sluฤaj.
Podseฤanja radi, u novembru 1998, trailer za โStar Wars: Episode I โ The Phantom Menaceโ prikazivao se pre Universal-ovog filma โMeet Joe Blackโ, bednog โdomaฤinaโ nedostojnog ugoลกฤavanja โStar Warsโ trailer-a, tako da su oboลพavaoci โStar Warsโ sage iลกli na projekcije ovog filma i izlazili iz bioskopskih dvorana ฤim bi pogledali trailer.
Pratite Krstaricu na www.krstarica.com