Kada pomislimo na Harija Potera, obiฤno nam prvo padne na pamet ฤubica razbaruลกene kose, oลพiljak u obliku munje i okrugle naoฤare. Uskoro, toj tipskoj slici ฤemo verovatno moฤi da pridodamo i konzervu Coca-Cole.
Specijalna projekcija novog filma iz Hari Poter serijala i potencijalnog blockbuster-a โHarry Potter and the Sorcererโs Stoneโ, u Vaลกingtonu je bila doฤekana manjom grupom demonstranata jedne nevladine organizacije koja kompaniju Coca-Cola optuลพuje da sponzorisanjem filma ลพeli da pridobije decu za svoje bezalkoholno piฤe, svojevrstan simbol nezdrave brze hrane.
โโHari Poterโ je decu ponovo zainteresovao za knjige, i to je sjajnoโ, kaลพe Majkl Dลพejkobson (Michael Jacobson), izvrลกni direktor vaลกingtonskog Centra za primenu nauke u javnom interesu. โOno ลกto nije sjajno je to ลกto kompanija Coca-Cola koristi ovaj knjiลพevni fenomen kako bi poveฤala popularnost i poboljลกala prodaju svojih proizvoda meฤu deฤjom populacijom.โ
U februaru ove godine, kompanija Coca-Cola, sa sediลกtem u Atlanti, potpisala je sa medijskim gigantom AOL-Time Warner Inc. ugovor โteลพakโ 150 miliona dolara, po kojem je najveฤi svetski proizvoฤaฤ bezalkoholnih piฤa postao ekskluzivni globalni marketinลกki partner filmskog serijala Warner Brothers-a zasnovanog na popularnoj โHarry Potterโ sagi Dลพ. K. Rouling (J. K. Rowling).
Coca-Cola se obavezala da ฤe, kao deo kampanje, 18 miliona dolara uloลพiti u fondove za ลกirenje pismenosti.
Povodom protestâ Centra za primenu nauke u javnom interesu, predstavnica za medije kompanije Coca-Cola, Sjuzan MekDermot (Susan McDermott), izjavila je sledeฤe: โTvrdnje da je naลกa odluka da sponzoriลกemo ovaj film i da se zauzmemo za reafirmaciju zaboravljenog zadovoljstva ฤitanja neumesna, kao i neutemeljeno pripisivanje loลกeg uticaja naลกih proizvoda na zdravlje i blagostanje dece, ukazuju na potpuno nerazumevanje suลกtine naลกih napora i predstavljaju ฤist senzacionalizam. Mi, recimo, smatramo da je apsurdno ลกto Dลพejkobson i njegova organizacije koriste โHarija Poteraโ kako bi promovisali svoj program.โ
Bez ลพelje da komentariลกemo ovaj sluฤaj i stajemo na bilo koju stranu, ipak se moramo zapitati kome su interesi dece viลกe na srcu โ neprofitnoj grupaciji ฤija su glavna polja delovanja zaลกtita zdravlja i oฤuvanje ลพivotne sredine, ili, pak, jednoj od najveฤih multinacionalnih korporacija, kojoj su deca jedna od glavnih ciljnih grupa?
Centar za primenu nauke u javnom interesu svoju kampanju je pokrenuo u oktobru, skreฤuฤi paลพnju na Coca-Cola sluฤaj โu nameri da zaลกtiti zdravlje deceโ. Dลพejkobson je u tu svrhu postavio i web sajt, na kojem je pozvao oboลพavaoce Harija Potera da mu se pridruลพe u apelima koje upuฤuje autorki Dลพ. K. Rouling, kako bi โsaฤuvala Harijaโ od bilo kakve buduฤe povezanosti sa kompanijom Coca-Cola i kako bi deo svojih prihoda ostvarenih po sadaลกnjem ugovoru priloลพila kampanjama koje za cilj imaju poboljลกanje kvaliteta ishrane. Dลพejkobson tvrdi da je โporast potroลกnje gaziranih bezalkoholnih piฤa tokom poslednjih 25 godina kljuฤno doprineo naglom porastu gojaznosti u Sjedinjenim Drลพavamaโ.
Coca-Cola je veฤ, ranije ove godine, uฤinila preokret u svojoj marketinลกkoj strategiji usmerenoj na ลกkolsku populaciju, poลกto je bila izloลพena velikoj javnoj osudi povodom povezanosti upotrebe njenih proizvoda sa porastom stope gojaznosti, kao i povodom svojevrsne โkomercijalizacijeโ ลกkola. Kompanija je, tom prilikom, prihvatila da, pored gaziranih, poฤne uฤenicima da prodaje i prirodne negazirane sokove. Ipak, kritike oฤigledno ne jenjavaju, a kakav ฤe biti konaฤni obrt situacije verovatno ฤemo tek imati prilike da vidimo.
Pratite Krstaricu na www.krstarica.com