Reklamokratija

PricewaterhouseCoopers je jedna od najuglednijih analitiฤkih agencija, koja zapoลกljava 150.000 ljudi u preko 150 zemalja sveta. Predmet njenih studija su 22 privredne grane, a rezultati su predviฤ‘anja buduฤ‡ih kretanja i tendencija. U jednom od svojih skoraลกnjih istraลพivanja, ova agencija se posvetila online-oglaลกavanju, odnosno procenama o razvoju u ovoj oblasti.

U toj studiji je Internet smeลกten u kategoriju medija, ravnopravno sa televizijom, radiom, ลกtampom. Procene i analize pokazuju tendenciju u kojoj najmlaฤ‘i elektronski medij postaje sve ravnopravniji ฤlan ove „porodice“. Sajtovi medijskih kuฤ‡a su, u poฤetku, bili samo dodaci osnovnoj delatnosti, vid reklamiranja offline-sadrลพaja – danas oni predstavljaju medij za sebe, sa svojim sopstvenim zakonitostima, dinamikom, sadrลพajima.

Sve brลพe Internet veze i sve veฤ‡i broj korisnika omoguฤ‡ili su kompleksniji pristup izradi web stranica i sadrลพaja, moguฤ‡nosti interakcije, kao i multimedijalnu formu prezentovanja. Sve bolji prenos videa, zvuka i animacija uslovljava doลพivljavanje Mreลพe kao medija buduฤ‡nosti, meลกavinu svih postojeฤ‡ih, ali i potpuno originalnog i posebnog.

Analize agencije PricewaterhouseCoopers zasnivaju se na ovakvim ฤinjenicama i daju optimistiฤnu sliku Internet ekonomije. Godina 2001. protekla je u znaku opadanja zarada u oblasti online-oglaลกavanja, velikih otpuลกtanja i zatvaranja mnogih Internet firmi. Ipak, nijedan analitiฤar nije bio sklon „crnim“ procenama, veฤ‡ konstatacijama o zavrลกetku prve, pionirske faze, koju karakteriลกe „ispadanje iz igre“ onih ฤije procene, oฤekivanja i budลพeti nisu bili dovoljno izbalansirani. Besomuฤno ulaganje u promociju, motivisano ลพeljom za osvajanjem globalnog trลพiลกta, praznilo je kasu mnogo brลพe no ลกto se ona punila.

Prema podacima agencije PricewaterhouseCoopers, na online-reklamiranje u 2000. godini potroลกeno je 40 milijardi dolara. Bez obzira na trenutni pad, prognoze daju sliku velikog rasta u ovoj oblasti u narednim godinama. Na svetskom nivou ฤ‡e, 2005. godine, biti izdvojeno 90 milijardi dolara, ลกto predstavlja rast od 14% godiลกnje. Najveฤ‡i deo biฤ‡e potroลกen u SAD-u – 38 milijardi. Najbrลพe rastuฤ‡e trลพiลกte ฤ‡e biti juลพnoameriฤko, gde se oฤekuje poveฤ‡anje od 40% godiลกnje.

Agencija procenjuje da ฤ‡e sektor online-oglaลกavanja biti najbrลพe rastuฤ‡a oblast medija i zabave, prevazilazeฤ‡i procenjeni rast na polju filmske i muziฤke industrije, ลกtampanih medija i radija.

Pratite Krstaricu na www.krstarica.com