PricewaterhouseCoopers je jedna od najuglednijih analitiฤkih agencija, koja zapoลกljava 150.000 ljudi u preko 150 zemalja sveta. Predmet njenih studija su 22 privredne grane, a rezultati su predviฤanja buduฤih kretanja i tendencija. U jednom od svojih skoraลกnjih istraลพivanja, ova agencija se posvetila online-oglaลกavanju, odnosno procenama o razvoju u ovoj oblasti.
U toj studiji je Internet smeลกten u kategoriju medija, ravnopravno sa televizijom, radiom, ลกtampom. Procene i analize pokazuju tendenciju u kojoj najmlaฤi elektronski medij postaje sve ravnopravniji ฤlan ove „porodice“. Sajtovi medijskih kuฤa su, u poฤetku, bili samo dodaci osnovnoj delatnosti, vid reklamiranja offline-sadrลพaja – danas oni predstavljaju medij za sebe, sa svojim sopstvenim zakonitostima, dinamikom, sadrลพajima.
Sve brลพe Internet veze i sve veฤi broj korisnika omoguฤili su kompleksniji pristup izradi web stranica i sadrลพaja, moguฤnosti interakcije, kao i multimedijalnu formu prezentovanja. Sve bolji prenos videa, zvuka i animacija uslovljava doลพivljavanje Mreลพe kao medija buduฤnosti, meลกavinu svih postojeฤih, ali i potpuno originalnog i posebnog.
Analize agencije PricewaterhouseCoopers zasnivaju se na ovakvim ฤinjenicama i daju optimistiฤnu sliku Internet ekonomije. Godina 2001. protekla je u znaku opadanja zarada u oblasti online-oglaลกavanja, velikih otpuลกtanja i zatvaranja mnogih Internet firmi. Ipak, nijedan analitiฤar nije bio sklon „crnim“ procenama, veฤ konstatacijama o zavrลกetku prve, pionirske faze, koju karakteriลกe „ispadanje iz igre“ onih ฤije procene, oฤekivanja i budลพeti nisu bili dovoljno izbalansirani. Besomuฤno ulaganje u promociju, motivisano ลพeljom za osvajanjem globalnog trลพiลกta, praznilo je kasu mnogo brลพe no ลกto se ona punila.
Prema podacima agencije PricewaterhouseCoopers, na online-reklamiranje u 2000. godini potroลกeno je 40 milijardi dolara. Bez obzira na trenutni pad, prognoze daju sliku velikog rasta u ovoj oblasti u narednim godinama. Na svetskom nivou ฤe, 2005. godine, biti izdvojeno 90 milijardi dolara, ลกto predstavlja rast od 14% godiลกnje. Najveฤi deo biฤe potroลกen u SAD-u – 38 milijardi. Najbrลพe rastuฤe trลพiลกte ฤe biti juลพnoameriฤko, gde se oฤekuje poveฤanje od 40% godiลกnje.
Agencija procenjuje da ฤe sektor online-oglaลกavanja biti najbrลพe rastuฤa oblast medija i zabave, prevazilazeฤi procenjeni rast na polju filmske i muziฤke industrije, ลกtampanih medija i radija.
Pratite Krstaricu na www.krstarica.com