Dugo je radio stajao negde po strani i gledao svoju mlaฤu sestricu televiziju kako se ลกepuri i privlaฤi paลพnju najveฤeg dela publike. Televizija je bila privlaฤnija i za investitore i za one koji ลพele da se reklamiraju i, naravno, zaraฤivala mnogo viลกe novca od svog brata koji je bio sveprisutan, ali nikad u centru paลพnje.
Danas se situacija drastiฤno menja, otvarajuฤi za stari medij nove perspektive, a sve to zahvaljujuฤi Internetu. Sve viลกe surfera sluลกa radio stanice online i ta pojava najavljuje moguฤnosti velike zarade za medij koji je u pogledu komercijalnosti svih ovih godina zaostajao za televizijom.
Nova tehnologija koja ฤe sigurno dovesti do buma net-radija se zove Streaming Audio Ad Insertion. U pitanju je, kako samo ime govori, naฤin da se u emitovanje radio programa na Internetu „umetnu“ reklame. Do sada su online radio-stanice bile svesne problema reklama koje se ne tiฤu sluลกaoca: npr. sluลกalac iz Los Anฤelesa ฤuje reklamu o rasprodaji u Njujorku. Sa novom tehnologijom ฤe biti ostvariva ciljana promocija, odnosno sluลกaocu ฤe se emitovati one reklame koje bi, uzimajuฤi u obzir njegov profil, mogle najviลกe da ga zanimaju. Poznata je razlika u vrednosti „obiฤne“ i ciljane promocije, pri ฤemu su za ovu drugu kompanije spremne da plate i viลกe nego deset puta „jaฤu“ cenu.
Tehnologija koja omoguฤuje „umetanje“ reklama i ciljanu promociju je veoma kompleksna, ali je, u osnovi, u pitanju server koji je povezan sa svojim „kolegom“ koji emituje program i koji moลพe da prepozna kada je vreme za reklamu. Kada taj trenutak doฤe on „preuzima“, „isporuฤujuฤi“ korisniku promotivni „materijal“.
Na Internet sceni se trenutno nalazi viลกe kompanija koje nude uslugu „umetanja“ reklama i sve tvrde da su baลก one najbolje i najspremnije za novu eru radija. CLBN tvrde da jedino oni, zaista, u ovom trenutku nude ovakvu uslugu.
Kompanija za analize sluลกanosti radio-stanica Arbitron je objavila rezultate istraลพivanja koje idu na ruku novom biznisu. Publika koja sluลกa online radio je mnogo sklonija kupovini na Internetu, a viลกe od dve treฤine ovakvih korisnika se izjaลกnjava da im reklame uopลกte ne smetaju i da je to fer cena za ono ลกto dobijaju. Sluลกalaฤka publika je sve brojnija i trenutno oko 20% procenata Amerikanaca sluลกa online radio, ลกto je tri puta viลกe nego pre dve godine.
Pratite Krstaricu na www.krstarica.com