Internet-radio: Nova renesansa starog medija

Dugo je radio stajao negde po strani i gledao svoju mlaฤ‘u sestricu televiziju kako se ลกepuri i privlaฤi paลพnju najveฤ‡eg dela publike. Televizija je bila privlaฤnija i za investitore i za one koji ลพele da se reklamiraju i, naravno, zaraฤ‘ivala mnogo viลกe novca od svog brata koji je bio sveprisutan, ali nikad u centru paลพnje.

Danas se situacija drastiฤno menja, otvarajuฤ‡i za stari medij nove perspektive, a sve to zahvaljujuฤ‡i Internetu. Sve viลกe surfera sluลกa radio stanice online i ta pojava najavljuje moguฤ‡nosti velike zarade za medij koji je u pogledu komercijalnosti svih ovih godina zaostajao za televizijom.

Nova tehnologija koja ฤ‡e sigurno dovesti do buma net-radija se zove Streaming Audio Ad Insertion. U pitanju je, kako samo ime govori, naฤin da se u emitovanje radio programa na Internetu „umetnu“ reklame. Do sada su online radio-stanice bile svesne problema reklama koje se ne tiฤu sluลกaoca: npr. sluลกalac iz Los Anฤ‘elesa ฤuje reklamu o rasprodaji u Njujorku. Sa novom tehnologijom ฤ‡e biti ostvariva ciljana promocija, odnosno sluลกaocu ฤ‡e se emitovati one reklame koje bi, uzimajuฤ‡i u obzir njegov profil, mogle najviลกe da ga zanimaju. Poznata je razlika u vrednosti „obiฤne“ i ciljane promocije, pri ฤemu su za ovu drugu kompanije spremne da plate i viลกe nego deset puta „jaฤu“ cenu.

Tehnologija koja omoguฤ‡uje „umetanje“ reklama i ciljanu promociju je veoma kompleksna, ali je, u osnovi, u pitanju server koji je povezan sa svojim „kolegom“ koji emituje program i koji moลพe da prepozna kada je vreme za reklamu. Kada taj trenutak doฤ‘e on „preuzima“, „isporuฤujuฤ‡i“ korisniku promotivni „materijal“.

Na Internet sceni se trenutno nalazi viลกe kompanija koje nude uslugu „umetanja“ reklama i sve tvrde da su baลก one najbolje i najspremnije za novu eru radija. CLBN tvrde da jedino oni, zaista, u ovom trenutku nude ovakvu uslugu.

Kompanija za analize sluลกanosti radio-stanica Arbitron je objavila rezultate istraลพivanja koje idu na ruku novom biznisu. Publika koja sluลกa online radio je mnogo sklonija kupovini na Internetu, a viลกe od dve treฤ‡ine ovakvih korisnika se izjaลกnjava da im reklame uopลกte ne smetaju i da je to fer cena za ono ลกto dobijaju. Sluลกalaฤka publika je sve brojnija i trenutno oko 20% procenata Amerikanaca sluลกa online radio, ลกto je tri puta viลกe nego pre dve godine.

Pratite Krstaricu na www.krstarica.com