Interesantna tendencija, uoฤena u poslednjih godinu dana, je formiranje medija koji se obraฤaju odreฤenim zajednicama i posebnim grupama. Mnoge medijske kuฤe su za takav pristup zainteresovane, pa one koje se na tako neลกto odluฤe, pokuลกavaju da pod svojim okriljem objedine sve vaลพnije ลกtampane i elektronske medije koji su trenutno na trลพiลกtu.
Najnoviji takav projekat sprovodi britanska kompanija Totally, koja pokuลกava da se fokusira na jevrejsku zajednicu. Od njihovih planova je prvi imao koristi tinejdลพer-Jevrejin, Benjamin Cohen, 18, ฤiji je sajt pomenuta kompanija otkupila za 300.000 funti. Sajt je bio okrenut jevrejskoj zajednici, nudeฤi raznorazne sadrลพaje, poput recepata za jevrejsku „koลกer“ hranu ili spiskove sinagoga i podatke o njihovim aktivnostima. Ovaj sajt se nalazi na adresi www.sojewish.net, a osnovan je 1997. godine. Kompanija Totally je dalje nastavila svoj „pohod“, i u sledeฤoj svojoj „akciji“ otkupila besplatne londonske novine „Jewish News“ za 3 miliona funti. Naravno, ฤinjenica da su novine besplatne, ne znaฤi i da ne zaraฤuju: njihov prihod je u 1999. godini iznosio 720.000 funti.
Izvrลกni direktor kompanije Totally otkriva dalje planove: proboj na ameriฤko trลพiลกte. Tamo ฤe na njihovoj „meti“ biti sajtovi kao ลกto je Virtualjerusalem.com, kao i viลกe jevrejskih TV-stanica, novina i ฤasopisa. Naravno, kompanija se ne bavi samo kupovinom, veฤ i sama stvara jevrejski-orijentisane medije, a plod takvih napora je i sajt Totallyjewish.com.
Totally je na ideju doลกla posmatrajuฤi firmu ZeeTV, koja je sprovela sliฤnu akciju, ali orijentisanu na britansku publiku azijskog porekla. Kako to da se u vreme globalizacije pojavljuje veliki broj ovakvih poduhvata? Naizgled u suprotnosti sa globalnim tendencijama, ovakvi projekti se, ipak, uklapaju u novu sliku sveta: cilj kompanije Totally jeste globalno okupljanje Jevreja. Nisu u pitanju nikakva povlaฤenja novih „granica“ izmeฤu naroda i nacija, vera i boja koลพe, veฤ profit. Totally pokuลกava da osvoji jedno izuzetno bogato trลพiลกte, u koje se itekako isplati ulagati.
Pratite Krstaricu na www.krstarica.com